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Przez David, 8 December 2011 09:53

Uno degli interventi più attesi alla stazione Leopolda di Firenze durante lo svolgimento del BTO, è senza dubbio quello che ha visto protagonista Giorgio Taverniti, fondatore del Forum GT – la più famosa e frequentata comunità di esperti e specialisti che si occupano di SEO (Search Engine Optimization) w Włochy – e lui stesso grande esperto della materia.

L’interesse che ha suscitato nei confronti non solo degli addetti ai lavori in quel campo ma di tantissimi Zarządcy di strutture turistiche è stato dato proprio dall’argomento preso in esame:

come promuovere su Google una struttura ricettiva?

In questa sessione sono state illustrate le principali strategie adatte alle varie strutture ricettive, applicabili in modo corretto e sostenibile, per rendere visibile la propria attività all’interno di Google tramite le tecniche che si possono utilizzare.

Siccome so per esperienza che sebbene i motori di ricerca e la visibilità su questi (parliamo sopratutto del più famoso e usato, Google appunto), sono un argomento importante ma allo stesso tempo non facilmente comprensibile a molti se non dopo un’adeguato approfondimento della materia, ho pensato di fornire quelle nozioni di base che potranno risultare utili per capire meglio di cosa si tratti e del perché la SEO sia tanto importante per i nostri siti.

Per farlo seguirò un percorso (distribuito in più articoli) che spieghi in modo semplice ma esaustivo le basi del posizionamento cominciando col definire;

COSA SONO I MOTORI DI RICERCA?

Sono dei grandi archivi di pagine web il cui compito è quello di fornire risultati pertinenti alla ricerca che si sta effettuando su qualsiasi tema si concentri in quel momento il nostro interesse.

Questi archivi sono organizzati attraverso l’utilizzo di algoritmi matematici che li elaborano.

QUANTO SONO UTILIZZATI I MOTORI DI RICERCA?

Si tratta della funzione maggiormente utilizzata quando si accede ad internet, in tutto il mondo.

Per quel che riguarda il nostro paese oggi la percentuale degli italiani che li utilizzano durante la navigazione si aggira intorno 98%.

Una percentuale alta proprio perché questi rappresentano in assoluto lo strumento più efficace per cercare e trovare informazioni, un dato che ci interessa in modo particolare è quello che riferisce come un 86% di coloro che si dedicano a questa attività di ricerca, lo fanno per reperire informazioni essenziali mirate all’acquisto di un prodotto o di un servizio.

Risulta chiaro quanto questo dato sia importante per coloro che operano nel settore turistico alberghiero ed extra alberghiero, i quali demandano alla pubblicità online tramite i rispettivi siti, il maggior o minor numero di richieste che è possibile ricevere da questo canale.

Per chi fosse interessato ad avere più informazioni sulle statistiche che riguardano i motori di ricerca in Italia, premesso che non è facile avere dati precisi sull’utenza effettiva di Google, può approfondire tramite due aziende che si occupano di questo:

AUDIWEB – www.audiweb.it

Si tratta di un’azienda italiana che offre dati abbastanza curati.

Il consiglio è di non andare direttamente sul loro sito ma di cercare su google “dati audiweb” (questi vengono rilasciati su base mensile).

To’ possibile inoltre effettuare una ricerca specificando un periodo, ad esempio; dati audiweb dicembre 2011.

ALEXA – www.alexa.com

Alexa invece è statunitense ma copre la maggior parte delle nazioni.

Per quanto riguarda i motori di ricerca ci focalizzeremo su Google perché regna sovrano in Włochy e all’estero, facendo eccezione però per paesi come Russia, Cina, molti paesi arabi i asiatici, che utilizzando un’alfabeto diverso possiedono motori specifici.

Google.it (la versione italiana del motore), ha raggiunto ad agosto 2011 circa 26 milioni di visitatori mensili.

COME FUNZIONANO I MOTORI DI RICERCA?

Vi riporto una definizione tratta da Wikipedia.

Un motore di ricerca è un sistema automatico che analizza un insieme di dati, spesso da lui stesso raccolti, e restituisce un indice dei contenuti disponibili classificandoli in base a formule matematiche che ne indichino il grado di rilevanza data una determinata chiave di ricerca.

Nel prossimo articolo termineremo di approfondire le nozioni necessarie da apprendere sui motori di ricerca in modo da creare le basi per una migliore comprensione di cosa è la SEO e come può aiutarci a migliorare e rendere più efficace il sito che ci appartiene con i benefici che ne conseguono per la nostra attività.

Comments (4)

Przez David, 23 Listopad 2011 18:39

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Approfittando del fatto che sto completando l’iscrizione di questo blog su Technorati ne approfitto per per dare qualche informazione che spero torni utile a chi non lo conosce ancora.

Cos’é Technorati?

Si tratta di un motore di ricerca che produce risultati quasi in tempo reale, dedicato sopratutto ai blog ma che ha esteso ai social media ed altri strumenti di comunicazione i suoi servizi; nello specifico tutto ciò che può essere distribuito online tramite feed RSS.

Il termine nasce dall’unione di Tecnological e Literati (traducibile in italiano come intellettuali tecnoligici).

Ma perché è considerato tanto importante dalla blogsfera?

Incominciamo col dire che è un’eccellente risorsa per chi possiede un blog o un sito web per indirizzare verso di questo traffico mirato utilizzando i Tag.

I Tag sono il sistema usato per catalogare gli argomenti che i siti o i blog che si registrano su Technorati trattano.

To’ possibile catalogare post, immagini, link, ecc. con qualsiasi etichetta si desidera.

Uno degli aspetti più interessanti del servizio offerto riguarda il rank o Autority di Technorati.

To’ un valore di grande importanza per ogni blog, poiché rappresenta la misura con cui il pubblico del web manifesta interesse per gli argomenti in esso contenuti ed è tenuto in grande considerazione da tutti i motori di ricerca, google in primis.

Il passo successivo all’avviamento di un blog è quello di provvedere a renderlo visibile, i risultati che ci si è prefissati di ottenere nel crearlo w rzeczywistości dipendono in gran parte dal raggiungimento di questo obiettivo (sempre che gli argomenti in esso contenuti siano di qualità e meritevoli di attenzione).

Per presentare al mondo il nostro blog è importante quindi iscriverlo e farlo indicizzare da Technorati.

Come fare?

Registrarsi non è complicato, basta creare un account e seguire le procedure che vengono indicate.

Vi verrà inviato all’indirizzo e-mail che avete segnalato un codice che dovrete provvedere poi ad inserire semplicemente in un nuovo post del vostro blog.

Una volta pubblicato, tornate nel vostro account di Technorati e terminate la procedura di convalida.

Un suggerimento!

Se avete impostato la lettura parziale dei vostri articoli nei feed RSS dovrete posizionare il codice all’inizio del post per consentirne la scansione dal motore di ricerca.

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Przez David, 14 Listopad 2011 01:48

La domanda e l’offerta, rappresentate rispettivamente dai turisti e dalle strutture destinate a riceverli, hanno in comune la necessità di far riferimento a canali che ne consentano l’incontro.

I primi infatti vogliono trovare la destinazione che meglio soddisfi le loro esigenze o desideri mentre i secondi quella di mettersi in condizione di farsi trovare.

Oggi e sempre più, ciò che vede un maggiore sviluppo nel soddisfare entrambe le esigenze è rappresentato da internet ed i vantaggi che questo offre a tale scopo superano di molto ogni altro mezzo;

• è facilmente fruibile da un numero sempre crescente di utenti

• è globalmente diffuso e permette la visione dell’offerta – con conseguente possibilità di essere accettata – con pochi click.

Sono queste le premesse principali che fanno sì che i Zarządcy di attività dedicate alla ricezione turistica (ma non solo), non possono non considerare di essere presenti con la propria struttura online, anzi, direi che ormai sono obbligati a farlo se vogliono sostenere e incrementare il proprio business.

Anche coloro che sono presenti da diverso tempo sul mercato, non possono e non devono limitare le proprie possibilità di crescita affidandosi solo al passaparola – che seppur funzionale pone dei limiti – o delegando la loro presenza sul web alle OTA (i portali che offrono visibilità e servizi di booking chiedendo, come corrispettivo, una percentuale sul costo del soggiorno).

Dedicare una parte delle proprie risorse alla promozione fatta tramite un sito personale ben progettato – se sostenuto dalla qualità dell’offerta reale legata alla struttura e ai servizi erogati, produce effetti nel medio e lungo termine che vanno – nella quasi totalità dei casi – molto al di là delle aspettative.

Ci sono poi passaggi obbligati a cui attenersi per far sì che il proprio sito possa diventare il principale mezzo di promozione della vostra attività.

L’ottimizzazione sui motori di ricerca è indispensabile a fornirgli una buona visibilità così come l’inserimento di buoni contenuti, oltre alla possibilità di aggiornarlo, per offrire un ulteriore servizio a coloro che, visitando la vostra zona magari per la prima volta, possano essere informati sulle principali attrattive che questa offre e gli eventi che vi si svolgono.

Per ottenere buoni risultati e i maggiori benefici possibili dal proprio sito è necessario considerare di rivolgersi a figure professionali esperte.

Le piccole e medie strutture sono quelle che più hanno difficoltà nel destinare una parte del loro budget a tale scopo, ma è anche vero che sono quelle che più ne hanno bisogno data l’agguerrita concorrenza.

Seppur conosco diversi gestori che, con impegno e buona volontà, sono riusciti ad ottenere ottimi risultati applicando la tecnica del fai da te, un buon sito internet e relativo posizionamento non sono alla portata di tutti.

Improvvisarsi in questo può rappresentare una notevole perdita di tempo e causare la dispersione di risorse ed energie che dovrebbero essere impiegate per ottimizzare invece la gestione dell’attività.